星野リゾートが提案する草津温泉での滞在の魅力を、まるで絵巻物を紐解くように情緒豊かに描いたプロモーションサイトです。和紙のような温かみのある細かなテクスチャのサンドベージュをベースカラーに据え、温泉の湯や豊かな自然を連想させる柔らかなブルーグリーンと、湯上がりの高揚感や活気を表すようなコーラルの赤を巧みに組み合わせています。
ファーストビューで目を惹く円形のイラストアニメーションは、草津で体験できる多彩なアクティビティを一つの輪として表現し、訪れる前の旅への期待感を膨らませます。
画面全体を通して、湯けむりやなだらかな丘陵を思わせる曲線のレイアウトを採用。その余白に、散策する人々や温泉でくつろぐ様子を描いた可愛らしミニチュアのようなイラストをちりばめることで、格式高い老舗リゾートのイメージに親しみやすさをプラス。背景でもゆっくりと動くイラストの配置でリズムを作り出しています。
ページ下部では一転して、深い森の静寂を捉えたダークトーンの実写写真を配置。
ポップで軽やかなイラストの空想的な世界観から、上質で深みのあるリゾートのリアルな空気感へと引き込む、コントラストが効いたストーリー設計になっています。
